|
|
В даний час реклама є основою розвитку практично будь-якого бізнесу. Вона скрізь: на телебаченні, у транспорті, у журналах, газетах – скрізь, куди падає погляд людини. Одним із найефективніших видів є зовнішня реклама.
Цей вид реклами з'явився понад 100 років тому в Америці, коли компанії та фірми почали орендувати простір на дошках оголошень для свого просування на ринку та можливості якось виділятися. В даний час охоплення місць для зовнішньої реклами значно розширилося. Яскраві плакати, що світяться, стали невід'ємною частиною міських пейзажів.
Переваги зовнішньої реклами
Переваги зовнішніх засобів реклами численні. Вони відносяться до охоплення, частотності, гнучкості та сили впливу, а також до рівня витрат.
Охоплення
Найчастіше рекламодавцеві необхідно наситити рекламою ринок, якщо перед ним стоїть завдання презентації нового товару чи хоча б нової упаковки старого товару. За допомогою зовнішніх засобів реклами великий обхват можна забезпечити майже за добу.
Базовою одиницею під час розміщення плакатів є "100 пунктів сукупного рейтингу на день" або "100 демонстрацій". Один рейтинговий пункт дорівнює одному відсотку споживачів конкретного ринку. Однак, придбання ста пунктів не означає, що на даному ринку з'явиться 100 щитів з рекламою. Це означає, що реклама з'явиться у такій кількості щитів, щоб теоретично протягом дня охопити 100% споживачів ринку. Однак у реальній ситуації рекламодавець, який купує 100 пунктів рейтингу, охоплює приблизно 88,1% дорослого населення ринку протягом дня за 30-денний період, на який було придбано щити.
Рекламодавець, якому не потрібне таке насичення, може знизити кількість щитів із плакатами, і одиниця збуту буде виражена в частках від базової одиниці, наприклад, 75, 50 або 25 пунктів сукупного рейтингу.
Рекламодавець, який бажає більш інтенсивного насичення, може збільшити кількість плакатів, щоб забезпечити собі 200 або навіть 300 пунктів рейтингу на день.
Частотність
Засоби зовнішньої реклами мають високу частотність. За результатами досліджень Інституту зовнішньої реклами, 9 із 10 осіб при насиченості рекламної кампанії у 100 пунктів рейтингу бачать певну рекламу як мінімум 29 разів за 30-денний період. Для осіб з високим рівнем освіти та порівняно високим доходом дана частотність ще вища.
Гнучкість
Зовнішня реклама дає рекламодавцю можливість діяти більш гнучко. Він може розмістити свою рекламу у будь-якій географічній точці. Рекламодавець може придбати засоби зовнішньої реклами не тільки в одному місті або окремому районі міста. Гнучкість може мати демографічний характер.
Важливою перевагою зовнішньої реклами і те, що вона може бути спрямована на певну аудиторію, при обдуманому розміщенні. Зовнішня реклама навіть може знаходити свою аудиторію за видом діяльності – домогосподарок на шляху до універмагу за покупками, працівників, які їдуть на роботу або назад, бізнесменів, туристів на шляху до аеропорту.
Стоимость
Зовнішня реклама має найнижчу вартість із усіх інших коштів, а тарифи змінюються залежно від розміру конкретного ринку та інтенсивності реклами.
І тут використовується термін " демонстрація " яка визначає кількість щитів з рекламою, задіяних за конкретний період. Якщо ступінь демонстрації на ринку з 1 мільйоном споживачів дозволяє, щоб загалом за день дана реклама могла стати об'єктом уваги 750 000 разів, то кажуть, що така реклама отримала 75 пунктів сукупного рейтингу на день. За період 30 днів ця демонстрація "заробить" 2250 пунктів рейтингу (30х75). Система пунктів сукупного рейтингу дозволяє проводити порівняльну оцінку вартості реклами на різних ринках.
Тарифи для рекламодавців однакові. Різниця виникає через розбіжності орендної плати за місце розташування реклами, вартості праці та розмірів ринку. На великих ринках тарифи значно вищі.
Вплив
Все це є додатковою перевагою на користь цього економічно рекламного засобу. За порівняно низьких витрат рекламодавець може довести свій рейтинг до дуже високого рівня. Охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий час. Природно, що це ідеальний варіант для рекламодавця, чий рекламний заклик стислий, простий і категоричний. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. У зовнішній рекламі використовується світло, анімація та чудові фарби. І, нарешті, в той час як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при звичайних походах у магазин, на роботі та на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від товарів, що рекламуються.
| |
|
 |
|
Ми готові відповісти на ваші запитання електронною поштою
та телефоном у Києві:
тел. Зателефонувати
факс. +38 (063) 233-81-62
Напишіть нам:
|
